Wat is Compound Groei: 5 Key Takeaways

Ik hoor het dagelijks van ondernemers en managers: “We doen van allesvan SEO tot social ads, maar de échte groei blijft uit.” Vaak ligt de lat torenhoog bij één kanaal of metric. Een perfecte ROAS. Een fantastische conversieratio. Een knalharde CPA. Maar groei werkt zelden zo lineair. Het geheim zit ‘m niet in één knop, maar in het geheel. Dat noem ik compound groei.

Compound groei is geen hype, het is een strategie. Net als rente-op-rente in de financiële wereld: elke stap versterkt de vorige. Niet één gouden truc, maar een samenhangend systeem dat steeds harder gaat draaien. En dat is precies wat veel ondernemers, scale-ups en MKB-bedrijven vandaag nodig hebben.

Laten we dit concreet maken. Dit zijn mijn 5 key takeaways over compound groei, lessons learned uit jaren werken met ambitieuze challengers.

1. Groei is de som der delen

Je scoort liever een 8 op vijf vlakken, dan een 10 op één. Toch zie ik vaak dat ondernemers al hun energie in één kanaal of metric stoppen: “We moeten alles op SEO zetten” of “Zolang de ROAS op Meta boven de 5 zit, zijn we goed bezig.”

Maar groei ontstaat juist door balans. Een sterke website, goede campagnes, slimme data, een solide salesproces én een scherpe propositie versterken elkaar. Het is net een wiel: als één spaak ontbreekt, kom je niet vooruit.

Voorbeeld uit de praktijk

Een e-commerce speler waar we mee werkten, pompte al hun budget in Google Ads. ROAS was prima, maar retentie? Nul. Door e-mail flows, contentmarketing en betere onboarding toe te voegen, verdubbelden we de CLV. En ja, die ROAS zakte iets, maar de winstgevendheid schoot omhoog.

2. Efficiëntie boven perfectie

Veel ondernemers verliezen zich in eindeloos sleutelen. Een landingspagina moet nog mooier, een campagne nog strakker. Natuurlijk wil je kwaliteit leveren, maar perfectie is vaak de vijand van progressie.

Compound groei draait om consistent verbeteren. Kleine stapjes, vaak gezet. Het gaat er niet om dat één campagne perfect is, maar dat je elke week leert en opschaalt wat werkt.

Hoe dan?

• Snelle iteraties: test 3 varianten, kies de winnaar, schaal op.
• 80/20-principe: focus op de 20% acties die 80% van de impact maken.
• Data boven ego: je gevoel mag meespelen, maar laat de cijfers beslissen.

3. Het Messy Middle-model benutten

Google liet recent zien dat de klantreis allesbehalve lineair is. Mensen switchen tussen exploration en evaluation alsof ze door een achtbaan gaan. Ze googelen, scrollen, checken reviews, vergelijken prijzen, en dan ineens, bam, kopen ze.

Dat betekent dat jij als ondernemer op meerdere touchpoints aanwezig moet zijn. Niet alleen in Google Ads, niet alleen op LinkedIn, maar overal waar jouw doelgroep keuzes maakt.

Praktisch toepassen

• Content als kompas: help je klant oriënteren met blogs, video’s of whitepapers.
• Social proof: zorg dat je reviews en cases makkelijk vindbaar zijn.
• Retargeting slim inzetten: vang twijfelaars op en help ze de laatste stap te zetten.

4. Incrementaliteit is niet altijd het doel

In de corporate wereld hoor je vaak: “We willen maximaal incremental value.” Klinkt mooi, maar voor MKB’ers is dat niet altijd relevant.

Als je nog in de fase zit waarin je markt moet veroveren, is het slimmer om breed te optimaliseren: meerdere kanalen testen, nieuwe proposities uitrollen, data op orde brengen. Detailoptimalisatie (zoals CTR van 2,1% naar 2,3%) is leuk, maar levert pas echt waarde op als je al een stevige basis hebt.

Mijn tip

Focus eerst op schaalbare fundamenten:

• Een funnel die staat.
• Een merkverhaal dat blijft plakken.
• Een datagedreven manier van werken.

Pas daarna ga je fine-tunen en incremental value najagen.

5. Compound groei is schaalbaar én duurzaam

De kracht van compound groei? Je bouwt een vliegwiel. Elke campagne voedt de volgende. Elke klant die je wint, vergroot je merkbekendheid. Elke learningslag maakt de volgende sneller en goedkoper.

Dit is geen eenmalige piek, maar een duurzaam systeem dat zichzelf versterkt. Vergelijk het met rente-op-rente: vandaag investeren betekent morgen exponentieel meer waarde.

Zo ziet dat eruit

• Een blogpost die nu leads oplevert, maar ook over een jaar nog gevonden wordt via Google.
• Een goed ingerichte e-mail flow die elke nieuwe klant automatisch activeert.
• Data die je vandaag verzamelt, waarmee je morgen slimmer adverteert.

Conclusie: kies voor het vliegwiel, niet voor de sprint

Als ondernemer herken je het vast: de drang om nú die ene metric te verbeteren. Maar echte groei zit in de som der delen. In consistent verbeteren, slim aanwezig zijn in het messy middle, en bouwen aan een systeem dat zichzelf versterkt.

Dat is waar ik met Gangmakers elke dag voor opsta: challengers helpen om hun groeiplafond te doorbreken. Niet door te zoeken naar de volgende truc, maar door compound groei te bouwen die jaar op jaar doorstapelt.

De vraag is dus niet: “Hoe maak ik deze campagne perfect?”
De vraag is: “Hoe zorg ik dat elke actie bijdraagt aan mijn lange-termijn groeiversnelling?”

Ben jij klaar om dat vliegwiel samen met ons aan te slingeren?

‍